中新网8月12日电 题：专家：中国企业出海已成为时代发展的必然趋势

中新财经记者 闫晓虹

业内专家认为，中国经济已经步入高质量发展的新时代。立足于经济转型升级需求，中国企业出海已经不仅是单一企业的选择，而成为时代发展的必然趋势。

记者12日获悉，领英第六届营销峰会Brand Connect致力探讨帮助中国企业把握出海机遇、迎接挑战，通过品牌营销赋能B2B企业海外业务的高质量增长。

领英中国总裁陆坚在峰会上提出，当前B2B行业正在全球范围内快速兴起，借助国内政策导向和国际市场需求，中国企业特别是B2B行业出海正迎来巨大的时代机遇。一方面，国内国际双循环政策下，政府对出海业务扶持。另一方面，依托于中国制造业与供应链的优势，技术创新将市场需求延展到科技、新能源、智能制造等新兴产业，出口GDP占比不断攀升。

领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹指出，首先，中国B2B企业出海营销应更关注长短结合的目标规划，不能只关注短平快的短期销售转化，同时应该将品牌信任建设作为长期的战略目标。B2B营销需要平衡长期品牌价值和短期销售效果，以品效合一的融合职能推动企业保持增长。相关研究表明，70%的决策者会将品牌信任度作为购买决策的主要考虑因素。因此，中国B2B企业要善于运用长期思维，持续建立和提升品牌信任、思想领导力和文化价值观等方面的竞争力和影响力，这将帮助中国企业在国际市场中走的更稳、更远。

此外，在数字化技术推动下，内容营销已经被证明是B2B营销中，建立品牌信任、培育客户认知的最佳方式。全球91%的B2B营销人将内容营销作为最重要的策略之一，目前已经有39%的中国企业有相对成熟的内容营销体系，但这与数字化转型发达的国家和地区相比还有一定差距。业内专家建议，出海企业在制定营销策略时，要深入了解学习不同国家和地区市场的用户，去发现他们的文化和价值观带来的内容偏好。

对于品牌价值在企业出海经营业务中的重要性，德勤管理咨询在此次峰会上分享了中企出海最新的趋势研究。中国企业已经不再是“全球工厂”的全球化1.0状态，而进阶到“主动”走出去的全球化2.0阶段，“工程师红利”正成为主要竞争优势之一，本土市场竞争能力形成外溢。展望未来，中国企业将带动价值链在全球范围重构。

德勤管理咨询中国企业全球化业务合伙人张中杰表示，目前，拓展市场、产业升级与品牌重塑是中国品牌迈向全球的三大核心要素。在德勤的跨国经营能力成熟度模型中，品牌居于核心位置，需要综合能力的牵引与支持。他建议出海企业应从长线的全局视角考量，进行品牌塑造，从而实现全球化布局。(完)

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