受益于珠宝首饰消费市场热情持续高涨，周大生（002867.SZ）黄金产品收入增势明显，公司上半年实现营收和净利润双增，其中素金类产品营收同比增长 71.71%。记者发现，黄金饰品的IP联名之风劲头正足，各品牌均推出了设计款，长在了年轻人的审美上。

据周大生披露的2023半年报，公司实现营收80.74亿元，同比增长58.37%；实现归母净利润7.40亿元，较上年同期增长26.45%。分产品来看，周大生上半年素金类产品营收同比增长71.71%至67.31亿元，镶嵌类产品营收同比增长2.57%至5.26亿元。

(资料图)

周生生

值得关注的是，周大生在接受投资者调研时明确表示，黄金产品中IP类等高毛利自主研发产品的比重会进一步提升。据悉，公司目前黄金产品的品牌IP合作矩阵已涵盖“非凡国潮”《国家宝藏》《莫奈》、宝可梦、兔斯基等联名系列。公司称，黄金产品中IP类等高毛利自主研发产品的比重会进一步提升。

记者注意到，最近周生生×三丽鸥家族“Hello Kitty”系列黄金新品在社交平台“刷屏”。 Kitty猫头的耳钉、挂坠项链、手绳串珠让网友感慨“被激发出了少女心”，“颠覆了，没想到黄金也能做出这么时尚可爱的造型”，“很日常，搭配我的连衣裙正合适”。

除了卡通动漫类“IP联名”热潮外，以国风为基调的文化传承类IP很受欢迎，吸引一批年轻消费者入店“扫金”。例如，周大福珠宝集团携手陕西历史博物馆、西北工业大学联合打造的“盛世华彩·传承系列”火出圈，生动诠释了大唐盛世首饰的华美气质。

此外，不少黄金首饰厂家也在同步布局传承系列，实现另一种意义的“联名IP”，比如潮宏基珠宝的非遗“花丝工艺”、周六福的古法吊坠与传承手镯、梦金园金饰的“大师匠传系列”等。

周大生

据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。调查指出，金店主要消费人群年龄集中在25-50岁之间，其中25-35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的“Z世代”消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

国家统计局发布的数据显示，上半年我国金银珠宝类商品零售额达1689亿元，同比增长17.5%，增幅远高于社零整体水平。市场分析认为，下半年黄金消费或将持续回升向好。

业内人士表示，以前黄金只会在年轻消费者婚嫁场景时才会出现，如今他们也开始购买日常佩戴款式，“悦己”消费成为了黄金首饰市场爆发的主要动力之一。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧

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