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为期2个月的第四届上海“五五购物节”将于6月底收官，各项主题热点活动持续升温。记者获悉，作为“五五购物节”重要组成，515复星家庭日交出自己的“促消费”答卷：联动超过60家海内外知名品牌，实现整体销售额同比增长32%，其中消费品牌同比增长54%。

515复星家庭日是复星联合旗下品牌回馈广大用户的年度最大权益日活动，从5月1日一直持续至6月20日，横跨五一、端午小长假等节点，覆盖240余款复星生态内重点主推产品，其中近百款为“515”首发新品。

总体来看，珠宝、餐饮、旅游等细分品类的销售总额增长显著。其中，珠宝时尚销售超10亿元，同比增长86%；文化饮食销售超亿元，同比增长399%；BFC外滩金融中心和豫园商城等线下商圈则迎来人气回暖，带动整体销售同比增长164%。

借助“五五购物节”东风，515复星家庭日携旗下60余家品牌，豫园商城、BFC、上海活力城、宁波复悦城4个核心商圈，首次在互联网平台发放超过15亿元消费券，覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景，消费券领取量达200万张。

同时，各类老字号品牌通过数智化手段实现线上线下场景联动，加强直播等数字化销售模式，贴近年轻人消费习惯，打破空间地域界限，找到新的消费增量。

除了一系列“买买买”的促销活动，复星在“515”期间整合旗下产业，通过发力新场景联结新客群。比如，复星艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造大豫园片区一站式艺游旅程，上海“外滩猫街”一度成为社交平台上热议的话题。

“五五购物节”收官在即，夜生活还将延续至盛夏。7月6日至8月27日，豫园商城推出以“消夏”为主题策划的《夏日游园会》系列活动。6月30日起，BFC将携手环球音乐共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”主题展，带来一站式音乐打卡游乐之旅。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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