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“618”大促一直是观察消费新需求和新趋势的重要窗口，同时也是消费市场的重要“晴雨表”。值得一提的是，今年“618”也是疫情防控政策调整后首个大型购物节，备受各方关注和期待。（5月29日 中新网）

京东开启百亿补贴+商品数10倍扩充+“买贵双倍赔”；抖音电商面向消费者推出了每满150元减25元跨店满减与定金预售的方式；唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式，500款爆款商品将在60天最低价基础上再打8折，部分商品甚至降至5折……“618”未至，优惠已先行。从当前商家“火拼”情况来看，这个购物节可谓亮点纷呈，优惠多多。

“618”之所以“火”，是因为它一头连着消费潜力，一头连着城市“烟火气”。2022年618期间，全网GMV 达到6959 亿元，其中，京东成交额 3793 亿元，同比增长10.3%，创造新纪录。天猫平台一如既往地没有公布平台成交额，抖音、快手、点淘三大平台销额为 1445 亿元，同比增长 124.1%。数据有力表明，一年一度的618电商大促活动，已成为各大电商企业的“硬仗”，也是观察零售消费的重要风向，背负着提振消费信心、释放消费潜力的重要使命。

今年“618”被称为“史上最卷”，让人充满期待。消费者期待什么？无疑，是最实惠的价格。所谓实惠，是花最小的价格买到最好的商品，品质必须有保证。那么，在“618”的风口上，电商又在期待什么呢？对各大电商平台来说，“618”是年中难得的大规模回笼资金的机会，大家纷纷摩拳擦掌，推出各种满减促销活动，也正是为了大赚一把。那么，如何实现“双赢”，这离不开用真诚和实力作答。

说的好不如做的好，再大的让利、优惠，都离不开诚信底色。不可否认，过去几年，每逢“618”，总会有电商平台和商家“先涨价再打折”、违法宣传产品功效、销售假冒伪劣商品、预售商品延迟发货等问题被曝光，在一定上透支了消费者信任。今年，京东超市推出尿裤尺码随心换、生鲜优鲜赔等8项特色服务，苏宁易购推出“贵就赔”“晚发晚到及时赔”服务，抖音电商上线了针对美妆、个护等产品“过敏包退”等服务。这都释放出一大信号：今年各大电商售后服务升级，购物品质更有保障。

如果说让利是“618”的前奏，那么，品质才是最完美的主旋律。期待各方合力共为，擦亮诚信底色，让商家加速“回血”、让消费者获得实惠，让电商和消费者在消费复苏的浪潮中实现“双向奔赴”，让中国消费市场展现出更大韧性和潜力。（胡辉）

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